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Prada等歐洲奢侈品牌受威脅 亞洲時裝在崛起

瀏覽次數: 日期:2016年4月28日 16:29

  近年來,隨著韓國、中國和日本的時裝品牌快速發展、亞洲消費者對本土原創品牌的支持以及對歐洲奢侈品牌審美疲勞和消費觀念上的改變,亞洲時裝品牌正在漸漸發展成歐洲奢侈品牌的強勁競爭對手。
  根據有關數據統計,亞洲消費者是全球高端時裝市場最大的消費群體,其約占總購物消費群的一半。他們大多數是年齡在35歲以下、熟知網絡世界,并十分喜愛尋找小眾、型格和原創品牌的人群。這些品牌不但讓他們可以脫穎而出,并與他們的父母、時尚業高管和零售商所倡導的時尚觀念截然不同。
  時尚專家們認為,高質量不再是西歐奢侈品牌的專利,亞洲時裝品牌獲得當地制造業基地為它們提供嘗試新紡織材料和不同布料的機會,它們正在吸引人們的關注。亞洲時裝品牌日益增長的關注度對Prada、Bottega Veneta和Tod's等奢侈品牌來說,無疑是雪上加霜。奢侈品牌疲軟的銷售額早已讓它們傷痕累累,部分原因是由于過多的價格上漲,以及像在中國市場過度曝光,讓消費者對大品牌的審美疲勞所造成。
  連卡佛Lane Crawford總裁Andrew Keith表示,像Ms MIN和Comme moi的中國時裝品牌都是快速增長的現代設計師品牌。目前,兩個品牌均在連卡佛Lane Crawford售賣,而韓國男裝品牌Woo Young Mi也進駐連卡佛Lane Crawford,預計很快將有韓國女裝品牌的加入。
  Ms MIN是中國知名獨立服裝設計師劉旻在2010年所創立的高級時裝品牌。劉旻畢業于倫敦時裝學院女裝本科,畢業后曾在Viktor &Rolf時裝屋實習,隨即作為助理設計師就職PORTS女裝部。Comme Moi是中國首位世界級名模的呂燕創立的個人品牌。該品牌于去年10月在上海開設首家精品店。
  在過去四年里,中國品牌從一開始的4個增長至30多個。連卡佛Lane Crawford總裁Andrew Keith透露,20%在線購買的中國設計服裝都是運往中國境外,主要供給出國留學、并想獲得這些品牌的中國消費者。據統計,中國內地消費者平均年齡是25歲,而香港消費者平均年齡是35-40歲。
  連卡佛Lane Crawford總裁Andrew Keith表示:“當看到中國能發展自己的創意社區,并作為一種創意力量出現時,你能感到一種自豪感。”

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